Muchos negocios creen que tener identidad visual es tener logotipo. Y el logotipo es importante, pero es solo una pieza. La identidad visual es el sistema completo que hace que tu negocio se reconozca igual en la web, en una tarjeta, en una furgoneta o en una publicación de Instagram.

Te contamos qué es exactamente, qué debería incluir la de tu negocio y por qué conviene resolverla antes de hacer la web.

Qué es la identidad visual

La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que representan a tu marca y las reglas para usarlos. Su objetivo es que cualquier persona que vea algo tuyo sepa que es tuyo, aunque no lea el nombre.

Cuando está bien hecha, transmite lo mismo en todos los soportes: profesionalidad, cercanía, solidez, lo que tu negocio necesite comunicar. Cuando no existe, cada pieza se diseña por separado y el resultado es una marca que parece distinta cada vez.

Logotipo, marca e identidad visual no son lo mismo

El logotipo es el símbolo o la tipografía que identifica a tu negocio.
La identidad visual es todo el sistema gráfico: logotipo, colores, tipografías, iconos, patrones, estilo de imagen y sus normas de uso.
La marca es lo que la gente piensa de tu negocio. La identidad visual no la crea sola, pero es la herramienta más directa para influir en ella.

Qué debe incluir la identidad visual de tu negocio

La base

Logotipo y sus variantes: horizontal, vertical, símbolo y versiones en positivo y negativo.
Paleta de colores con sus códigos para pantalla e imprenta.
Tipografías para títulos y textos.

El sistema gráfico

Es lo que convierte un logotipo en una marca reconocible: iconos propios, patrones, elementos gráficos y un estilo de fotografía. Gracias a ellos, cualquier diseño que hagas después mantiene la coherencia sin tener que empezar de cero.

Las aplicaciones

Papelería: tarjetas, hojas membretadas, facturas y presentaciones.
Publicidad y rotulación: fachada, vehículos, lonas o vinilos.
Merchandising y material para el equipo.
Plantillas para redes sociales.

No todos los negocios necesitan todo desde el primer día. Por eso trabajamos la identidad visual en tres niveles, Esencial, Premium y Full, y se pueden añadir bloques más adelante.

Por qué conviene hacerla antes que la web

La web es el escaparate más grande de tu marca, y se diseña a partir de ella: colores, tipografías, iconos y estilo de imagen salen de la identidad visual. Si la web se hace antes, lo habitual es tener que rehacer parte del diseño cuando llega la marca definitiva, o quedarse con una web que no encaja con el resto de soportes.

Con la identidad resuelta, la web se diseña más rápido y queda coherente con todo lo demás.

Señales de que necesitas renovar tu identidad

Tu logotipo no se lee bien en el móvil o en tamaños pequeños.
Cada pieza que encargas usa colores o tipografías distintos.
Tu imagen no está a la altura del precio o la seriedad de tus servicios.
Has crecido, has cambiado de servicios o vas a entrar en un mercado nuevo.

Este último caso es el de AvalTeca: una nueva identidad para una nueva etapa, con la que la empresa amplió equipo y actividad y preparó su salto al público anglosajón.

Errores habituales al crear una identidad visual

Diseñar para gustar al dueño y no al cliente. La identidad tiene que conectar con quien te compra, aunque no sea tu estilo personal.
Seguir modas. Lo que hoy está de moda envejece rápido. Una identidad sólida tiene que aguantar años.
Pensar solo en la pantalla. El logotipo también tiene que funcionar bordado, en una fachada o impreso en una sola tinta.
No dejar normas. Sin un manual, cada proveedor la aplica a su manera y la coherencia se pierde en pocos meses.
Copiar a la competencia. Parecerse al resto es la forma más rápida de que no te recuerden. Diferente es único.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar mi logotipo actual y crear el resto del sistema?

Sí, si el logotipo funciona bien. Revisamos que se lea en tamaños pequeños, en el móvil y en una sola tinta. Si cumple, construimos a su alrededor colores, tipografías y sistema gráfico. Si no, te lo decimos y te explicamos por qué.

¿En qué formatos se entregan los archivos?

Entregamos los archivos editables y las versiones listas para usar: vectoriales para imprenta y rotulación, y formatos para web y redes sociales, junto a un manual con las normas de uso para que cualquier proveedor pueda aplicarlos correctamente.

¿Cuánto se tarda en crear una identidad visual?

Depende del nivel y de los bloques que incluya. Una identidad esencial se resuelve antes que una completa con papelería, rotulación y merchandising. En la primera conversación te damos un calendario cerrado con cada fase.

Cómo trabajamos una identidad visual

No presentamos tres logotipos para que elijas. Presentar varias opciones suele generar más dudas que soluciones. Trabajamos una única propuesta conceptual, explicada y razonada, sobre la que hacemos los ajustes necesarios hasta cerrarla.

Conocemos tu negocio, tu cliente y tu competencia.
Definimos el concepto y lo presentamos aplicado a soportes reales.
Ajustamos contigo los detalles.
Entregamos todos los archivos listos para usar y un manual con las normas.

Puedes ver identidades completas como las de Riyaq o Buster Loan en nuestros proyectos. Y si quieres saber qué inversión supondría la tuya, la calculadora de inversión te permite elegir el nivel y los bloques y recibir tu estimación sin compromiso.